NPO法人がGoogle広告を無料で出す方法があります。Google広告グラント（Google Ad Grants）は、条件を満たした非営利団体が、Googleの検索広告を1か月あたり最大1万米ドル分、無料で出せるプログラムです。日本のNPO法人、公益法人、社会福祉法人なども対象で、寄付やボランティア、イベント参加者の募集に使えます。一方で、申請には Google for Nonprofits の承認とウェブサイトの整備が必要で、出したあとも「クリック率5%以上」などの運用ルールを守らないとアカウントが止まります。この記事では、対象となる団体、申請の流れ、承認後に守るべきルール、そして「申請したのに使いこなせない」を避ける方法を整理します。
内容は、Google の公式ページ（Ad Grants のよくある質問・ヘルプ）で2026年10月時点に確認したものです。条件は変わることがあるため、申請前に公式ページもあわせてご確認ください。
Ad Grants の申請自体は、Google for Nonprofits の承認を受けていれば数ステップで済みます。難しいのは承認後です。
使える予算は大きくても、団体の中に広告運用が分かる人がいないと、設定だけして放置になり、停止されてしまう例が少なくありません。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 広告の種類 | Google 検索の結果に表示されるテキスト広告 |
| 金額 | 1か月あたり最大1万米ドル分の広告クレジット |
| 費用 | 無料（クレジットの範囲内） |
| 繰り越し | 未使用分は翌月に繰り越されない |
| 最低利用額 | なし（毎月使い切る必要はない） |
| 有料アカウントとの併用 | 可能。画像広告や動画広告は有料アカウントで出す |
広告は有料広告とは別のオークションで、有料広告の下に表示されます。地域を絞った広告にすれば、地元で活動する小さな団体でも、全国規模の団体より上に表示される可能性があると、公式FAQでも説明されています。
参加には、次の3つを満たす必要があります。
日本では、NPO法人、公益社団法人・公益財団法人、社会福祉法人、非営利型の一般社団法人などが Google for Nonprofits の対象です。任意団体、行政機関、学校、病院、宗教法人などは対象外です。対象の詳細と Google for Nonprofits の申請手順は、Google for Nonprofits の申請方法の記事で解説しています。
手順2を後回しにすると、審査が通らなかったり、通っても広告の成果が出なかったりします。広告で人を呼んでも、サイトに申し込み方法が書かれていなければ寄付にもボランティアにもつながりません。
公式ヘルプの「アカウント管理に関するポリシー」から、特につまずきやすいものを挙げます。
| ルール | 内容 |
|---|---|
| クリック率 | アカウント全体の毎月のCTRを5%以上に保つ。2か月連続で下回ると一時停止 |
| コンバージョン計測 | 寄付、申し込み、問い合わせなどの成果を計測し、月1回以上獲得する |
| 入札戦略 | コンバージョン数の最大化などの自動入札を使う（最初はクリック数の最大化から始められる） |
| 地域の指定 | 団体の活動する地域に合わせて、広告の表示地域を指定する |
| サイトリンク | 広告にサイトリンクを2つ以上つける |
| キーワード | 1語だけのキーワードや、関係の薄い一般的な語は原則として使えない |
出典：アカウント管理に関するポリシー（Google 非営利団体ヘルプ）
CTR 5%は、何も工夫しないと下回りやすい水準です。クリックされないキーワードを毎月止め、広告文を検索した人の言葉に合わせて書き直す作業が欠かせません。
Google for Nonprofits と Ad Grants の申請は、団体自身のアカウントで行います。ログインに使うメールアドレスも団体のものです。そのうえで、次の作業は外部の支援を受けることができます。Google も、Ad Grants の運用を支援する認定代理店のプログラムを設けています。
| 作業 | 団体 | 外部の支援 |
|---|---|---|
| 団体の資格確認・申請 | 申請者として手続きする | 書類の準備、入力内容の確認、つまずいたときの対応 |
| ウェブサイトの整備 | 掲載内容の確認 | 申し込み導線、SSL、表示速度、ページの追加 |
| 広告の設定と運用 | 方針の決定と成果の確認 | キーワード選び、広告文、コンバージョン計測、毎月の見直し |
| アカウントの管理 | 団体のアカウントを持ち続ける | 運用担当として招待を受けて作業する |
広告アカウントは必ず団体の所有にしておき、外部の会社には運用担当として権限を渡す形にします。外部の会社のアカウントで作ると、契約を終えたときに団体の手元に何も残りません。
私たちは健康食品とペット用品の自社ECを運営し、自社の広告を日々運用してきた事業者です。非営利団体向けには、Google for Nonprofits と Ad Grants の申請サポートから、承認後の広告運用の代行までをお引き受けしています。
費用は、団体の規模と、どこまでお任せいただくかによってお見積もりします。ほかに使える非営利向けサービスは非営利団体が無料・割引で使えるITサービスまとめで整理しています。
本当に無料ですか。Ad Grants の広告費はクレジットの範囲内で無料です。外部に運用を頼む場合は、その運用費用が別にかかります。
毎月1万ドル使わないといけませんか。いいえ。最低利用額はありません。実際には、検索される量と運用ルールの範囲内で配信されるため、上限まで使い切れない団体が多いです。
すでに有料の Google 広告を出しています。併用できます。Ad Grants は検索広告だけなので、画像や動画の広告は有料アカウントで出す、という使い分けになります。
停止されたらどうなりますか。原因を直して申請すれば再開できます。CTRが原因の場合は、改善のための見直しが必要です。
「うちの団体は対象になるのか」「申請したまま止まっている」「承認されたが使えていない」という段階でもご相談いただけます。団体の状況とウェブサイトを拝見し、申請から運用までに必要な作業を整理してお伝えします。ご相談はお問い合わせフォームから、「非営利向けサービスの相談」とお書き添えください。営業の連絡を重ねることはありません。
